在剛剛結(jié)束的2016上海寶馬展，雷沃工程機械集團以全新品牌形象亮相，并向外界發(fā)布雷沃工程機械新品牌形象與品牌戰(zhàn)略。

　　雷沃重工歷經(jīng)18年的發(fā)展，已經(jīng)累積了豐厚的、優(yōu)良的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)**具市場競爭力的品牌之一。今年，在世界品牌實驗室發(fā)布的“中國500**具價值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18億元再度上榜，較2015年增加69.62億元，同比增長20.75%。在全球化戰(zhàn)略提速的大背景下，用全球化的視角重新審視雷沃品牌是必然之選。

　　“雷沃”品牌的繼承與創(chuàng)新

　　在過去的幾年時間里，雷沃重工結(jié)合自身發(fā)展特征，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進了“雷沃品牌形象升級工程”，對雷沃品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌形象進行了全面、系統(tǒng)的戰(zhàn)略優(yōu)化、升級，使它更加契合行業(yè)發(fā)展方向以及公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　雷沃全新品牌形象，在繼承雷沃品牌原有優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起全新的雷沃品牌理念體系。確定了“世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌”的定位，提出了“以創(chuàng)新的科技實現(xiàn)人、產(chǎn)品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來”的品牌愿景，形成了“誠信?尊重創(chuàng)新?激情專業(yè)?團隊”的核心價值觀。繼承了“科技創(chuàng)造未來”的品牌主張。在新的品牌理念的指引下，承載著“雷沃夢”的全新品牌標(biāo)識也已經(jīng)全新升級。

　　品牌升級寓意新未來

　　雷沃工程機械品牌新標(biāo)識在繼承原標(biāo)識優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，進行了優(yōu)化創(chuàng)新，展現(xiàn)了全新的視覺形象。在繼承了原標(biāo)識核心的字母造型的基礎(chǔ)上，對字形做了進一步的優(yōu)化，新字形更具張力和視覺沖擊力。同時，為凸顯雷沃工程機械行業(yè)屬性和品牌個性，新標(biāo)識增加了產(chǎn)業(yè)圖標(biāo)設(shè)計，進一步提升了雷沃品牌識別性，體現(xiàn)了雷沃重工開放包容、砥礪前行的品牌內(nèi)涵。

　　新標(biāo)識線條更鮮明、硬朗，更具有立體感，體現(xiàn)雷沃重工的科技感和精致品質(zhì)。同時，立體、剛毅的造型，也象征著雷沃工程機械品牌不斷突破、超越、追求卓越的進取精神。新標(biāo)識寓意“科技、創(chuàng)新、不斷開拓的新未來”！代表雷沃工程機械面向未來發(fā)展的廣闊空間和無限前景。

　　新形象開啟雷沃工程機械新高度

　　歷經(jīng)十余年的發(fā)展，雷沃工程機械業(yè)務(wù)已完成了產(chǎn)品架構(gòu)及核心制造布局。在前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略和國際化的視野和技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動下，雷沃工程機械進一步明確了“優(yōu)質(zhì)可靠的全球工程機械領(lǐng)先品牌”定位。

　　作為雷沃重工的核心業(yè)務(wù)之一，雷沃工程機械未來已確定了未來全球化發(fā)展路徑，“以產(chǎn)品為導(dǎo)向的全球化戰(zhàn)略，建立以中國為全球業(yè)務(wù)管理中心和國內(nèi)業(yè)務(wù)運營中心，全球主要產(chǎn)品戰(zhàn)略市場設(shè)立區(qū)域運營中心，全球主要分銷戰(zhàn)略市場設(shè)立區(qū)域分銷中心的管控模式。”

　　新形象開啟新高度，未來以來，雷沃工程機械集團將繼續(xù)堅持開拓與創(chuàng)新，肩負(fù)起為全球城市建設(shè)提供系統(tǒng)化解決方案的使命，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)全球用戶。

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