6月25日，2024首屆中國農(nóng)機(jī)新營銷大會(huì)在美麗的“泉城”濟(jì)南市盛大召開。本次大會(huì)由中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)主辦，中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)金融分會(huì)、四季為農(nóng)(濟(jì)南)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司承辦，來自全國各地的經(jīng)銷商代表共計(jì)700余人出席了此次會(huì)議。

　　中國農(nóng)業(yè)機(jī)械流通協(xié)會(huì)會(huì)長范建華在會(huì)上進(jìn)行了致辭，強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前農(nóng)機(jī)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。范會(huì)長指出，盡管中國農(nóng)機(jī)市場遭遇多重挑戰(zhàn)，包括國三升級(jí)至國四的影響、糧食及畜牧產(chǎn)品價(jià)格低迷、作業(yè)收益下降等問題，但市場基本面依舊堅(jiān)實(shí)，且國產(chǎn)大型高端智能農(nóng)機(jī)及丘陵山區(qū)機(jī)械等細(xì)分市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。以下為范會(huì)長的致辭整理：

　　中國農(nóng)機(jī)市場，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)最難確定的時(shí)代。從趨勢(shì)上看，農(nóng)機(jī)市場的基本面會(huì)保持在一個(gè)小幅波動(dòng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)中，這或許成為今年或今后一段時(shí)期農(nóng)機(jī)市場的一個(gè)基本發(fā)展趨勢(shì)。市場調(diào)研顯示，上半年，整體市場同比小幅增長5%左右，但細(xì)分市場冷熱不均。其中，輪式谷物聯(lián)合收割機(jī)市場同比增長20%以上，打瓜機(jī)、智能設(shè)備等市場也出現(xiàn)較大幅度增長。但大中拖市場同比呈現(xiàn)一定幅度的下滑，玉米收割機(jī)市場同比大幅度下跌40%以上，種植、耕整地、打捆、畜牧機(jī)械等細(xì)分市場也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　從上半年的農(nóng)機(jī)市場表現(xiàn)分析，今年的市場在經(jīng)歷了去年大幅度的滑坡后，將進(jìn)入到一個(gè)漸進(jìn)式的“修復(fù)”階段。預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)，或延續(xù)到明年或更長時(shí)間。其基本依據(jù)主要有以下幾個(gè)原因。一是2023年農(nóng)機(jī)市場國三升級(jí)國四對(duì)今年的市場形成兩大影響，一方面對(duì)今年的市場形成巨大的透支，另一方面升級(jí)推高生產(chǎn)成本、維修成本、使用成本以及產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)今年的市場需求依然有較大影響。二是糧食價(jià)格和畜牧產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)低迷，不僅打擊市場信心，也削弱了用戶的購買力。三是作業(yè)收益下降，對(duì)市場形成兩大不利因素。一則延長了用戶的更新周期，二則對(duì)潛在用戶的購買信心也產(chǎn)生一定的影響。四是市場需求結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期，大型高端農(nóng)機(jī)比重增加，擠壓市場需求量。

　　從利好因素分析，今年的農(nóng)機(jī)市場迎來了246億的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，以及5億的報(bào)廢更新、以舊換新等利好政策，形成了市場的穩(wěn)定力量。但與市場存在的不利因素相比，它所發(fā)揮的作用也只能讓市場止跌回穩(wěn)。

　　雖然我國農(nóng)機(jī)市場遇到了較大困難，但我們要堅(jiān)信這些困難都是暫時(shí)的。從未來一個(gè)較長的發(fā)展階段看，我國農(nóng)機(jī)市場還存在一個(gè)確定性和許多不確定性。一個(gè)確定性是：農(nóng)機(jī)市場的基本面依然堅(jiān)實(shí)，新動(dòng)能在經(jīng)歷了十多年的布局后，其作用已開始全面顯現(xiàn)，國產(chǎn)大型高端智能農(nóng)機(jī)已進(jìn)入商品化時(shí)代，丘陵山區(qū)機(jī)械、經(jīng)濟(jì)類作物種植與收獲機(jī)械也進(jìn)入快速發(fā)展期，這些都將成為未來我國農(nóng)機(jī)市場的強(qiáng)大支撐。

　　同時(shí)，我國農(nóng)機(jī)市場還存在許多的不確定性。其中，以下幾個(gè)不確定性特別值得我們關(guān)注。第一個(gè)不確定性就是未來幾年，我國農(nóng)機(jī)市場將以怎樣的軌跡運(yùn)行，中國作為全球最大的農(nóng)機(jī)制造和消費(fèi)市場，其復(fù)雜性遠(yuǎn)大于其它任何國家。第二個(gè)不確定性就是外部環(huán)境惡化的程度。歐美對(duì)中國高科技產(chǎn)業(yè)的持續(xù)制裁打壓，以及技術(shù)封鎖、單邊主義、貿(mào)易保護(hù)主義等對(duì)中國農(nóng)機(jī)的科技創(chuàng)新與出口會(huì)產(chǎn)生多大的影響。第三個(gè)不確定性是歐美國家對(duì)我國供應(yīng)鏈的沖擊，會(huì)對(duì)我們正在推進(jìn)的大型高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)生怎樣的影響。

　　伴隨著以上的不確定性，未來農(nóng)機(jī)市場還面臨著多重風(fēng)險(xiǎn)。一是農(nóng)機(jī)市場在持續(xù)深度調(diào)整中，新動(dòng)能能否推動(dòng)農(nóng)機(jī)市場的增長，還有待觀察和驗(yàn)證。二是農(nóng)機(jī)流通行業(yè)長期存在的散、亂、弱、小、差的現(xiàn)狀帶來的持續(xù)惡性競爭，許多企業(yè)面臨出局的風(fēng)險(xiǎn)，一方面加速了渠道的重組，另一方面也加劇了流通行業(yè)的動(dòng)蕩。三是一些企業(yè)投融資平臺(tái)持續(xù)回落、應(yīng)收賬款高企，會(huì)進(jìn)一步抬升企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　在困難面前，我們要保持足夠的定力，以更加開放的視野，不斷拓展中國農(nóng)機(jī)發(fā)展的新路徑。在未來農(nóng)機(jī)市場的發(fā)展過程中，有四大發(fā)展機(jī)遇需要我們更好的去把握。

　　第一，在全球通貨膨脹依然高企的情況下，中國農(nóng)機(jī)制造的核心競爭力將進(jìn)一步發(fā)揮它的紅利作用，中國企業(yè)要運(yùn)用這種制造優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為，補(bǔ)齊發(fā)展短板，大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　第二，在全球能源大動(dòng)蕩之中，中國新能源布局將會(huì)進(jìn)一步取得革命性的成果，并將惠及農(nóng)機(jī)行業(yè)。企業(yè)要抓住這次能源革命的機(jī)會(huì)，利用我國新能源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)機(jī)的迭代升級(jí)。

　　第三，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情勢(shì)下，中國農(nóng)機(jī)制造業(yè)不斷加大研發(fā)投入，整合研發(fā)優(yōu)勢(shì)，科技競爭和產(chǎn)業(yè)競爭的優(yōu)勢(shì)凸顯，必將助力我國農(nóng)機(jī)企業(yè)走出內(nèi)卷。企業(yè)要緊跟我國農(nóng)機(jī)制造業(yè)技術(shù)革命的浪潮，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　第四，在農(nóng)機(jī)市場疲軟的形勢(shì)下，購買力和需求下降，更加彰顯出中國農(nóng)機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，農(nóng)機(jī)出口將日益凸顯出勃勃生機(jī)。企業(yè)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，加大全球農(nóng)機(jī)市場的開拓力度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)雙循環(huán)發(fā)展。

　　針對(duì)以上對(duì)農(nóng)機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的判斷，企業(yè)要以創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展，以創(chuàng)新統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)工作，重點(diǎn)做好以下三項(xiàng)創(chuàng)新。

　　第一，要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。我國農(nóng)機(jī)市場正處在一個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代，企業(yè)充分發(fā)揮農(nóng)機(jī)的制造優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)機(jī)產(chǎn)品上不斷推陳出新，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搶占市場“高地”。一方面要推動(dòng)產(chǎn)品的大型化、高端化、智能化，提升企業(yè)的核心競爭力；另一方面要推行產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，打造獨(dú)特的品牌形象。

　　第二，要?jiǎng)?chuàng)新營銷，打造營銷新模式。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，更加凸顯的價(jià)值和作用；營銷十分重要和必要。而生態(tài)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)營銷已經(jīng)越來越不適應(yīng)形勢(shì)的發(fā)展，營銷創(chuàng)新更加迫切。這就要求我們要引入數(shù)字化營銷、內(nèi)容營銷、社交營銷等新的營銷方式，通過營銷創(chuàng)新提升企業(yè)的競爭力。

　　第三，要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。在存量市場的大環(huán)境下，市場權(quán)力早已轉(zhuǎn)移到用戶手中，企業(yè)要堅(jiān)決貫徹以用戶為中心的經(jīng)營理念，不斷提升服務(wù)能力；要通過服務(wù)模式的創(chuàng)新，來提升企業(yè)應(yīng)對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　山以險(xiǎn)峻成其巍峨，海以奔涌成其壯闊。我們有理由相信，我國農(nóng)機(jī)企業(yè)只要發(fā)揮好政策的作用，樹立信心，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，那么我們就一定能把握住新的契機(jī)，迎來中國農(nóng)機(jī)的春天。