有亞洲**大農(nóng)機(jī)展會(huì)美譽(yù)的中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)(簡稱“中國國際農(nóng)機(jī)展”)10月28日在青島落幕。盡管遭遇各種交通方面的神吐槽，但本屆展會(huì)的恢弘氣勢仍然令人側(cè)目。

　　共有來自數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，參展產(chǎn)品涵蓋了整機(jī)、機(jī)具以及配套件等各類產(chǎn)品，參展觀眾逾12萬人。主辦方10月26日上午舉行了簡潔而隆重的開幕式。開幕式由中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)會(huì)長毛洪主持，青島市政協(xié)副主席郄晉生、中國農(nóng)機(jī)化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長馬世青等先后致辭。農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化司司長李偉國宣布展會(huì)開幕。

　　毛洪認(rèn)為展覽面積逆勢增長與中央強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)的政策密不可分，他表示將繼續(xù)努力把展會(huì)辦得更好。另據(jù)中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長范景龍介紹，2016年全國農(nóng)業(yè)機(jī)械及零部件展覽會(huì)(春季)將于明年3月10~12日在河南鄭州舉辦。

　　根據(jù)當(dāng)前“全程機(jī)械化”與“深松”兩大農(nóng)機(jī)化熱點(diǎn)，本屆展會(huì)的主題為“促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化”向“上下游產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、國內(nèi)外”等三個(gè)方向邁進(jìn)。展會(huì)面積逾22萬平方米，比上年增長10%，再次以其特有的議程設(shè)置影響著我國農(nóng)機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

　　國際巨頭粉墨登場

　　中國工業(yè)報(bào)記者在展會(huì)上獲悉，農(nóng)機(jī)行業(yè)的兩大陣營不僅全部亮相，而且?guī)砹藭充N產(chǎn)品或新產(chǎn)品，賺足了觀眾眼球。包括約翰迪爾(JohnDeere)、凱斯紐荷蘭((CNHi))、愛科集團(tuán)(AG鄄CO)、科樂收(CLAAS)、久保田(kub鄄ota)等農(nóng)機(jī)行業(yè)五大巨頭悉數(shù)亮相。

　　在約翰迪爾展臺(tái)，記者看到不僅有從35馬力到295馬力等多個(gè)系列的拖拉機(jī)，還有聯(lián)合收割機(jī)、玉米聯(lián)合收獲機(jī)以及青貯收獲機(jī)等產(chǎn)品，現(xiàn)場還單獨(dú)設(shè)有約翰迪爾發(fā)動(dòng)機(jī)展臺(tái)，ATU自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)展臺(tái)，迪爾融資咨詢及零件服務(wù)展區(qū)。不難看出，約翰迪爾在經(jīng)歷過長達(dá)兩年的改革調(diào)整陣痛后，目前正以全新的姿態(tài)擁抱新未來。

　　另一家跨國巨頭久保田則展出了包括拖拉機(jī)、收割機(jī)、插秧機(jī)和農(nóng)具等在內(nèi)的10余款產(chǎn)品。一款代號(hào)988的履帶式全喂入聯(lián)合收割機(jī)引起了記者的注意，據(jù)介紹，該產(chǎn)品是一款升級(jí)版全喂入聯(lián)合收割機(jī)，有望在新一輪競爭中奪得先機(jī)。

　　事實(shí)上，久保田的成功秘訣有兩方面：一是真正把產(chǎn)品做到極致并堅(jiān)持持續(xù)改進(jìn)；二是有一支優(yōu)良的營銷服務(wù)隊(duì)伍。二者缺一不可。據(jù)記者了解，久保田乘坐式插秧機(jī)今年出現(xiàn)同比增長250%的大幅度攀升。

　　凱斯紐荷蘭和科樂收均重點(diǎn)推介了打捆機(jī)。凱斯紐荷蘭展出了大方捆打捆機(jī)、小方捆打捆機(jī)以及圓捆打捆機(jī)。一款甘蔗收割機(jī)也格外引人注目。據(jù)展臺(tái)工作人員介紹，這是為中國市場量身設(shè)計(jì)的一款機(jī)器，能滿足中國甘蔗主要種植區(qū)的種植模式和中小地塊特殊作業(yè)的需求，有效解決甘蔗機(jī)收難題。科樂收則展出了第**款由國外專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)中國本土生產(chǎn)的小方捆機(jī)新品。

　　不僅是整機(jī)，包括庫恩、雷肯等世界知名農(nóng)機(jī)巨頭也紛紛亮相本屆展會(huì)。在農(nóng)業(yè)行業(yè)處于調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵窗口期，外資巨頭在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整值得關(guān)注。他們一方面繼續(xù)打造自己跨國公司的世界級(jí)品牌形象，同時(shí)又都正在推出符合中國國情的產(chǎn)品，即在適用和價(jià)格兩方面均占優(yōu)勢的中端產(chǎn)品，用戶認(rèn)可度高，給本土品牌以較大的競爭壓力。

　　本土品牌 異軍突起

　　如果說跨國公司在全球化方面更勝一籌，那么本土品牌的主場優(yōu)勢則當(dāng)仁不讓。今年的展會(huì)上，包括一拖、中聯(lián)、雷沃、時(shí)風(fēng)、五征等本土品牌在內(nèi)的農(nóng)機(jī)企業(yè)也展示了自身實(shí)力。他們不僅是參展主體，也提供了中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的絕大部分機(jī)具，為中國農(nóng)機(jī)化事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

　　中國工業(yè)報(bào)記者在中國一拖展臺(tái)看到，動(dòng)力換擋大馬力輪式拖拉機(jī)、果園型新產(chǎn)品、國三、國四柴油機(jī)等高端產(chǎn)品驚艷亮相。該公司還與采埃孚一拖公司、MITA公司聯(lián)合參展，展示了驅(qū)動(dòng)橋等高端產(chǎn)品。同時(shí)，中國一拖聯(lián)合中國農(nóng)機(jī)院展示玉米、馬鈴薯全程機(jī)械化，參展主機(jī)與農(nóng)機(jī)具實(shí)現(xiàn)完全匹配，可以為用戶提供成套的解決方案，實(shí)現(xiàn)多種農(nóng)作物的全程機(jī)械化。

　　中國一拖董事長趙剡水告訴記者，該公司2014年量產(chǎn)的動(dòng)力換擋拖拉機(jī)進(jìn)入市場以來受到熱捧。中國一拖完全掌握東方紅動(dòng)力換擋系列拖拉機(jī)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且倒逼國外同類產(chǎn)品在中國市場降價(jià)30%。僅今年前9個(gè)月，動(dòng)力換擋拖拉機(jī)的銷量就近3000臺(tái)。在他看來，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、升級(jí)、換代的目的是商品化，沒有商品化都不叫創(chuàng)新。

　　中聯(lián)重科攜水稻、玉米、小麥、油菜等主要作物生產(chǎn)全程機(jī)械化解決方案亮相并推出一款全球**發(fā)的ZS1354拖拉機(jī)。據(jù)介紹，中聯(lián)重科農(nóng)業(yè)機(jī)械已在美國、歐洲成立農(nóng)機(jī)研究院，與長沙、蕪湖等國內(nèi)大型研發(fā)制造基地相互協(xié)同，使歐美高端農(nóng)機(jī)研發(fā)理念與國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求實(shí)現(xiàn)完美融合。同時(shí)，該公司已與采埃孚、道依茨、博世力士樂、卡拉羅等全球****農(nóng)機(jī)零部件供應(yīng)商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、傳動(dòng)系統(tǒng)、液壓系統(tǒng)等零部件的研發(fā)、制造領(lǐng)域展開全方位合作。

　　福田雷沃重工則在展會(huì)上發(fā)布了品牌新形象并舉行了雷沃高端農(nóng)機(jī)具發(fā)布暨首批用戶交機(jī)儀式。“雷沃重工數(shù)一數(shù)二的整機(jī)業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯，今年全資收購歐洲高端農(nóng)機(jī)具品牌馬特馬克公司和成立雷沃阿波斯集團(tuán)公司，使雷沃重工完成了‘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機(jī)械化’的智能科技整體解決方案。”雷沃重工執(zhí)行副總經(jīng)理、雷沃農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)部總經(jīng)理王玉榮表示。

　　值得一提的是，時(shí)風(fēng)集團(tuán)以3700平方米的室外參展面積稱雄本次展會(huì)。該公司共展出120輛整機(jī)，其中包括三輪汽車、輕卡汽車、電動(dòng)車、收割機(jī)、拖拉機(jī)等。在五征集團(tuán)1200平方米的室內(nèi)展區(qū)現(xiàn)場，20款高端機(jī)型為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。由雷諾曼拖拉機(jī)領(lǐng)軍的紅色鋼鐵“軍團(tuán)”格外引人矚目。“雷諾曼拖拉機(jī)是農(nóng)業(yè)裝備高端科技產(chǎn)品的一個(gè)體現(xiàn)，它的研制成功不僅大大提高了農(nóng)耕作業(yè)效率，還提高了精準(zhǔn)作業(yè)水平，完全可以代替進(jìn)口產(chǎn)品。”五征集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　作為國內(nèi)專業(yè)從事玉米收獲機(jī)械的企業(yè)，勇猛機(jī)械股份有限公司在本屆展會(huì)上共推出了智能豪華型玉米收、智能豪華型玉米收獲機(jī)等五款新產(chǎn)品。該公司董事長王世秀表示，中國農(nóng)機(jī)行業(yè)正在以高質(zhì)量、高科技、高速度的態(tài)勢向前發(fā)展。農(nóng)機(jī)企業(yè)整合全球資源助力中國由“農(nóng)機(jī)大國”邁向“農(nóng)機(jī)強(qiáng)國”，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的偉大夢想。

　　江蘇一家農(nóng)機(jī)企業(yè)也引起了記者的關(guān)注。與其他企業(yè)惡戰(zhàn)拖拉機(jī)、收割機(jī)等整機(jī)產(chǎn)品不同，南通富來威農(nóng)業(yè)裝備有限公司堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)走差異化道路，在作物移栽方面異軍突起。本次展出產(chǎn)品包括自驅(qū)式作物移栽機(jī)以及集旋耕、起壟、移栽等功能為一體的甘薯復(fù)式作業(yè)移栽機(jī)和懸掛式吊杯移栽機(jī)等。該公司國際貿(mào)易部部長朱燕告訴記者，該公司在國際市場業(yè)務(wù)出現(xiàn)了成倍增長。

　　新勢力值得關(guān)注

　　在中央農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，中國農(nóng)機(jī)市場近年來不斷擴(kuò)容，巨大的市場蛋糕不斷吸引新力量加入。

　　在江蘇天鵝集團(tuán)旗下埃森農(nóng)機(jī)常州有限公司展臺(tái)，記者看到，該公司推出了無人植保飛機(jī)和乘坐式自走型噴桿噴霧機(jī)。據(jù)工作人員介紹，該產(chǎn)品根據(jù)當(dāng)前市場熱點(diǎn)打造，目前已經(jīng)在一些地區(qū)取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。

　　在E2展館，記者看到了一家新面孔——德國阿瑪松公司(AMA鄄ZONE)。說它新是因?yàn)檫B續(xù)七年參加該展會(huì)的記者以前并沒有發(fā)現(xiàn)他。經(jīng)證實(shí)，盡管該公司產(chǎn)品早在13年前就已在中國銷售，但的確是第一次參展。

　　據(jù)介紹，AMAZONE是一家總部位于德國家族企業(yè)，其生產(chǎn)工廠遍及歐洲和全球銷售網(wǎng)絡(luò)。阿瑪松展出產(chǎn)品包括動(dòng)力驅(qū)動(dòng)耙、播種機(jī)、滅茬整地機(jī)和圓盤整地機(jī)等產(chǎn)品。阿瑪松2014年在天津設(shè)廠。阿瑪松農(nóng)業(yè)機(jī)械(天津)有限公司目前主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品、市政綠地機(jī)械、體育設(shè)施以及公園草地設(shè)備，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品為重要的業(yè)務(wù)板塊之一。

　　山東巨明在被中農(nóng)發(fā)集團(tuán)收購后也在本屆展會(huì)上以全新面孔亮相。該公司**新推出了一款四行莖穗兼收玉米青貯機(jī)。據(jù)介紹，該機(jī)可一次性實(shí)現(xiàn)對玉米和玉米莖稈的收獲，莖稈可用作飼料或生物能源，獲得了用戶的肯定。

　　老企業(yè)的新動(dòng)作同樣值得關(guān)注。常州東風(fēng)農(nóng)機(jī)是一家老牌農(nóng)機(jī)企業(yè)，在被民營企業(yè)收購后近年來發(fā)展穩(wěn)健。該公司在本屆展會(huì)上推出的一款無級(jí)變速拖拉機(jī)引起了記者關(guān)注。這是該公司引進(jìn)外部團(tuán)隊(duì)新近自主研發(fā)的一款高端拖拉機(jī)，意在與國際巨頭爭奪高端市場。作為一家專注農(nóng)業(yè)輪胎的意大利企業(yè)，特瑞堡多年來在中國市場默默無聞，但隨著農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的快速推進(jìn)，其主打的子午線輪胎成為諸多高端拖拉機(jī)的標(biāo)配，成為農(nóng)機(jī)行業(yè)快速發(fā)展的新勢力，市場潛力巨大。

　　差異化競爭 贏得未來

　　巨頭悉數(shù)亮相既與展會(huì)的影響力有關(guān)，也與業(yè)內(nèi)對行業(yè)未來總體樂觀有關(guān)。來自中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國農(nóng)機(jī)行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)健，利潤大幅攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2381家規(guī)模企業(yè)上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2081.26億元，同比增長6.98%，在機(jī)械行業(yè)13個(gè)子行業(yè)中，增幅排名第三位，高出平均增幅3.51個(gè)百分點(diǎn)。累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤121.14億元，同比增長13.78%，增幅排名第**位，高出平均增幅13.65個(gè)百分點(diǎn)。

　　從數(shù)據(jù)來看，農(nóng)機(jī)行業(yè)的確仍處于一個(gè)較快的發(fā)展時(shí)期，但是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)只能作為觀察行業(yè)的一個(gè)視角。具體到產(chǎn)品和企業(yè)，則出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象。當(dāng)前，農(nóng)機(jī)企業(yè)面臨著十分復(fù)雜而嚴(yán)峻的市場形勢。尤其是產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，中低端產(chǎn)品市場競爭激烈，風(fēng)險(xiǎn)加劇。

　　此外，隨著農(nóng)機(jī)行業(yè)調(diào)整的加速到來，行業(yè)兼并重組、破產(chǎn)倒閉、裁員優(yōu)化等也會(huì)始終伴隨。不難想見，只有那些堅(jiān)持提升產(chǎn)品品質(zhì)打造品牌農(nóng)機(jī)的企業(yè)才能決勝未來。通過五年甚至更長一段時(shí)間的調(diào)整，中國農(nóng)機(jī)將迎來更加合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　在農(nóng)機(jī)行業(yè)“新黃金十年”和中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的兩大背景下，農(nóng)機(jī)行業(yè)必將迎來更加激烈的競爭。在此過程中，每個(gè)企業(yè)都必須為高增長大潮退去后的低位運(yùn)行做好準(zhǔn)備，快速戰(zhàn)略調(diào)整和流程再造。只有通過差異化的產(chǎn)品、管理和市場策略，才能構(gòu)筑新的核心競爭力。在此調(diào)整中，外資品牌面臨的挑戰(zhàn)不比本土品牌少。