2015年12月28日，被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎(jiǎng)的“中國品牌年度大獎(jiǎng)”評選在北京揭曉，“雷沃”、國航等35個(gè)活躍在2015年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌當(dāng)選。筆者在頒獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場獲悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)，“雷沃”品牌以其突出表現(xiàn)被主辦方評為中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌。

　　據(jù)了解，“中國品牌年度大獎(jiǎng)”的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對象以消費(fèi)市場和商務(wù)市場兩大類劃分，涉及100多個(gè)行業(yè)近3000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好，深入探究中國消費(fèi)者的旅游、汽車、時(shí)尚、住房、教育、金融等消費(fèi)信息。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的影響力評價(jià)體系，雷沃農(nóng)業(yè)裝備無論是市場占有率還是品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌。

　　自2004年起，全球三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年公布一次“中國500**具價(jià)值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，“雷沃”品牌價(jià)值一直以跨越式的速度增長，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價(jià)值335.56億元，7年增長近5倍，也使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價(jià)值增長**快的品牌之一。

　　歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)**具市場競爭力的品牌之一。特別是近年來，作為國內(nèi)機(jī)械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，雷沃重工在“全球研發(fā)、中國制造、全球分銷”的特色發(fā)展模式下，通過戰(zhàn)略布局全球資源，深化四個(gè)轉(zhuǎn)型(即企業(yè)由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)由全球低端向全球中高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品由小型向大型轉(zhuǎn)型、市場由國內(nèi)向全球轉(zhuǎn)型)，加快向全球價(jià)值鏈中高端跨步攀升，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升。

　　2015年10月，在青島舉行的中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)上，雷沃重工舉行了品牌形象升級(jí)發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，對雷沃品牌進(jìn)行了再定義。對于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”的定位。不滿足于中國農(nóng)業(yè)裝備第**品牌，將雷沃品牌打造成為中國農(nóng)業(yè)裝備首個(gè)世界級(jí)品牌，成為雷沃重工的下一個(gè)目標(biāo)。

　　隨著全球化戰(zhàn)略的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質(zhì)資源，先后完成了對多個(gè)**領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了對歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個(gè)有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術(shù)積累。2014年12月，又全資收購了高端農(nóng)機(jī)具品牌馬特馬克(Mater鄄Macc)。

　　2015年，在全球**大的德國漢諾威展會(huì)上，雷沃重工正式向全球發(fā)布了阿波斯拖拉機(jī)動(dòng)力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂**品牌拖拉機(jī)同臺(tái)競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機(jī)銀獎(jiǎng)”，這是國內(nèi)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品獲得的首個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。歐洲年度拖拉機(jī)評選活動(dòng)始于1998年，是由歐洲農(nóng)機(jī)專業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內(nèi)評選優(yōu)秀的拖拉機(jī)產(chǎn)品授予獎(jiǎng)項(xiàng)。評審團(tuán)則由來自歐洲23個(gè)國家的拖拉機(jī)行業(yè)專業(yè)雜志記者組成，通過對入圍車型進(jìn)行專業(yè)的實(shí)地測試，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng)新技術(shù)等方面進(jìn)行投票，**終評選出獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

　　在這些世界級(jí)品牌和產(chǎn)品新面孔進(jìn)入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價(jià)值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團(tuán)公司在意大利掛牌成立，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價(jià)值鏈的業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(tái)，成為雷沃向國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場邁進(jìn)的重要支撐。

　　相信，在穩(wěn)步走到國際舞臺(tái)上與外資品牌正面較量的同時(shí)，雷沃品牌在全球范圍內(nèi)的品牌價(jià)值也將得到進(jìn)一步提升。

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　　關(guān)于世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于**領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司——世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)。

　　該實(shí)驗(yàn)室致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界****學(xué)府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

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